Venerdi 24 Ottobre la banca Alta Padova ha promosso un incontro con Valentina Vezzali, la campionessa olimpica di scherma 3 volte oro per sostenere una campagna contro il fumo. Il risultato e’ stata la presenza di massimo 50 persone, autorita’ comprese, in una sala grande come quella di un cinema. Cosa é andato storto? Valentina é l’immagine della vincente e recenti studi dimostrano che e’ molto piu’ facile veicolare un messaggio positivo che uno negativo. Il messaggio della serata poteva per esempio essere “mantenersi in salute come un campione”. C’e’ pero’ un secondo punto a mio avviso ancora piu’ importante. Nelle locandine nel quale si segnalava la presenza della Vezzali a Camposarsego non c’era nulla che riportasse alla tematica della serata. Insomma un evento mal promosso che si pone in contrapposizione con quello organizzato da Yous con Galtarossa. In questo caso é stato anche creato un mini-sito ad hoc per generare attenzione sull’evento. La lezione potrebbe essere: quando si fa una promozione bisogna cercare di essere completi, coerenti e soprattutto POSITIVI.
Valentina Vezzali
